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Un millón de razones – Posadas

Writen by

Francisco Enríquez
Category
Experiencia
Published Date

diciembre 18, 2024

En la era digital, donde las recomendaciones y experiencias online son clave para cualquier decisión de viaje, Grupo Posadas nos enfrentó a un desafío: encontrar al embajador perfecto para su plataforma Fiesta Americana Travelty. No se trataba solo de elegir un rostro bonito o una cuenta con millones de seguidores. La misión era mucho más precisa y estratégica.

¿Cómo encontrar al mejor influencer que pudiera conectar emocionalmente con el público y, al mismo tiempo, representar los valores de la marca?

El Desafío: más que likes, se buscaba relevancia

Seleccionar a un influencer no es una tarea sencilla. En un mundo donde la autenticidad es clave, contar con alguien que realmente conecte con el mercado objetivo puede hacer toda la diferencia. Pero, ¿cómo se mide esa conexión? Para lograrlo, tuvimos que ir más allá de las métricas básicas de seguidores o likes. Nuestro enfoque se centró en encontrar un embajador que no solo tuviera visibilidad, sino que también encarnara el espíritu de Fiesta Americana Travelty: aventura, confort y un enfoque personalizado en el turismo. El primer paso fue diseñar un análisis de mercado, utilizando una serie de indicadores específicos. La meta era comprender qué es lo que realmente movía al segmento de mercado que Fiesta Americana Travelty buscaba atraer.

La Investigación: Conectando con el viajero moderno

Nos sumergimos en los datos, desglosando las características y variables que motivaban a los viajeros de hoy en día. El viajero moderno ya no es un turista tradicional. Busca experiencias únicas, desea personalización, y más que un destino, busca una historia que contar. Con esta premisa, identificamos ciertos elementos clave para realizar el “match” perfecto entre Fiesta Americana Travelty y un potencial embajador.

Algunos de los factores más relevantes fueron:

– Engagement auténtico: No solo queríamos ver interacciones, sino conversaciones genuinas entre el influencer y su audiencia.

– Compatibilidad de valores: Era fundamental que el influencer compartiera los mismos principios que la marca: hospitalidad, calidad y una conexión profunda con los destinos que promueve.

– Segmentación adecuada: El público del influencer debía coincidir con los perfiles de viajeros que Fiesta Americana Travelty quería atraer.

El Ranking: Clasificando a los mejores

Con estos factores en mente, comenzamos a analizar a múltiples influencers, cada uno con su propio estilo, audiencia y enfoque. Utilizamos herramientas avanzadas para medir el rendimiento de cada candidato en aspectos clave, como la tasa de participación, el crecimiento de su audiencia, y la calidad de su contenido.

Finalmente, creamos un ranking de opciones, en el que cada influencer fue evaluado y clasificado según su relevancia, su potencial para resonar con el público objetivo y, lo más importante, su capacidad para ser un verdadero embajador de la marca.

Entre las principales opciones destacaron aquellos influencers que no solo lograban atraer a audiencias grandes, sino que también generaban interacciones auténticas. Estos creadores, más allá de ser caras conocidas, eran verdaderos líderes de opinión dentro de sus comunidades, logrando una conexión genuina con sus seguidores.

Resultados y Aprendizajes

El estudio no solo nos ayudó a seleccionar al mejor influencer para representar a Fiesta Americana Travelty, sino que también proporcionó a Grupo Posadas una guía sólida para futuras colaboraciones. Los datos y métricas recopilados no solo fueron útiles para este proyecto en particular, sino que establecieron un marco para identificar a embajadores de marca en el futuro.

La experiencia nos enseñó que, en el marketing de influencers, el éxito no radica en elegir al más famoso, sino al más relevante. El embajador ideal es aquel que entiende los valores de la marca, que vive la experiencia que promueve y que puede transmitirla de manera auténtica a su audiencia.

Reflexión Final

La colaboración con Grupo Posadas en la búsqueda del influencer ideal para Fiesta Americana Travelty nos recordó una lección esencial: el marketing de influencers no es solo sobre números, es sobre conexiones. A través de un análisis detallado y una comprensión profunda del mercado, logramos identificar al embajador perfecto que, sin duda, llevará la plataforma de viajes a nuevos horizontes.

Este caso de estudio es un ejemplo de cómo, con las herramientas y los análisis correctos, es posible hacer coincidir las aspiraciones de una marca con las expectativas de su audiencia. En Grupo Posadas, no solo encontramos un influencer, sino un aliado estratégico para la expansión de su marca.

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